Drago mi je što ću s vama podijeliti neka svoja razmišljanja u ovom blogu o novim medijima, tehnologijama i PR-u. Nalazimo se u zoni sumraka što se tiče razumijevanja menadžmenta na prostorima Balkana koji se tiču novih interesnih, statusnih i utjecajnih grupa koje nazivamo influenceri. Dugo sam razmišljao zašto u internet prostoru, u kojem svakodnevno više od milijarde ljudi komunicira na različitim platformama i objavljuju svoje priče i postove, samo neka imena postanu utjecajna. Neke od najinteresantnijih platformi u PR-u su svakako Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i LinkedIn. Kontaktirao sam i svog numerologa kako bih s njim prodiskutirao o ovoj tematici. Misteriju stvarno predstavlja zašto baš određeni pojedinci, koji su uglavnom osobe mlađe populacije plijene pozornost, iako svi sudjelujemo u kreiranju sadržaja. Zanimalo me je da li ime i prezime osobe ima utjecaja na sudbinu influencera i stvaranja brenda. Dobio sam jasan odgovor DA. Dakle, vaše ime i prezime u kozmičkom elementu ima utjecaja hoćete li postati poznati i imate li šansu biti influencer. Svakako neki influenceri postaju i oni koji su svojim sportskim, kulturnim ili privrednim dostignućima na svjetskoj, regionalnoj, nacionalnoj razini poznati zbog svojih djela na pozitivan način i time su zadobili percepcijsko povjerenje. Neki od njih ga koriste, a neke to ne zanima. U svakom slučaju moderni influenceri utječu na nove generacije potrošača jer oni u 40-im i 50-im su se uspjeli vezati za Facebook, a sve ostalo im predstavlja dodatno opterećenje u prostotu društvenih mreža. Rekao bih da ova ciljna skupina ima dodirnih točaka s mlađom ciljanom skupinom unutar poslovne zajednice preko Linkedina. Tu se susreću i jedni i drugi u potrazi za poslovnim povezivanjem, traženjem posla ili prodajom. Postoji određena zajednica mladih ljudi koji zarađuju milijune putem YouTube kanala, te posebna skupina gamerske zajednice. U nekim državama Twitter je uspio pronaći svoju poziciju kao i Snapchat dok je u nekima minimaliziran. Što je više ljudi na nekom tržištu, odnosno u nekoj zemlji, veće su mogućnosti da se koristi veći broj društvenih mreža koje onda imaju smisao monetizacije odnosno marketinga. Upravo taj pojam monetizacije i komunikacije s interesnim ciljnim skupinama transformira percepciju poslovanja i menadžmenta.
Iako naša balkanska zajednica nedovoljno razumije snagu influencera, njih jako dobro razumiju njihovi sljedbenici.
Moja predviđanja su da će rasti marketinški udio investicija u influencere i da će se tržište transformirati. Nove tehnologije svakodnevno mijenjaju ljude, načine njihovih života kroz različite aplikacije koje im olakšavaju svakodnevne potrebe života od parkiranja, narudžbe taxija, hrane, jeftinog komuniciranja, pronalaženje partnera, kupnju različitih proizvoda i usluga i na tisuće zanimljivih potreba koje je čovjek prije obavljao manualno, a danas može digitalno.
Nove generacije žive sa svim tim i to je dio njihovog života, a mi, usudio bih se reći, koji imamo svoj utjecaj jer smo stvorili određeni brending moramo prilagoditi sebe i učiti ako želimo opstati.
U sljedećoj priči govorit ćemo o online forenzici, a do tada pazite da vaši postovi i vaše poruke budu pozitivni. Ono što misliš, ono što govoriš i ono o čemu pišeš radi li se to o PR-u, promociji ili marketingu mora imati smisao dobroga da bi se dobrim vratilo.
Danijel Koletić, osnivač konsultantske agencije Apriori World i marketinške agencije PRO-PR.
